Năm 2018, Apple ra mắt iPhone XR có giá thấp hơn bộ đôi iPhone XS và XS Max, chỉ 749 USD cho bản 64GB. Dù không sở hữu một số tình năng cao cấp nhất, iPhone XR vẫn trở thành điện thoại bán chạy nhất thế giới năm 2019, đồng thời là iPhone phổ biến nhất tại Mỹ.
Năm 2019, Apple giới thiệu bản kế nhiệm của iPhone XR là iPhone 11. Tương tự iPhone XR, iPhone 11 cũng thua kém nhiều tính năng so với iPhone 11 Pro và 11 Pro Max.
Máy chỉ có màn hình LCD, hai camera, pin cũng không bằng 11 Pro Max. Dù vậy, với giá hấp dẫn chỉ 699 USD cho bản 64GB, iPhone 11 chiếm tới 39% doanh số iPhone tại Mỹ năm 2019.
Theo dữ liệu mới của CIRP về thị trường smartphone Mỹ trong quý I/2020, bộ ba iPhone 11 đóng góp 66% tổng doanh số iPhone cho Apple, còn riêng iPhone 11 chiếm 37%. Năm 2019, 39% doanh số iPhone thuộc về iPhone XR.
Ngoài ra, thống kê của CIRP cho thấy người dùng iPhone ít nâng cấp thiết bị hơn trước đây. Chẳng hạn, 4 năm trước, chỉ 12% người dùng giữ thiết bị trong ba năm hoặc lâu hơn. Trong quý I/2020, con số này tăng lên 28%.
