ROX Group: 30 năm kiên định triết lý “thuận ích” và bước bứt phá vươn tới chuẩn “sống nâng tầm”

Đêm 30/4 vừa qua, tại tòa tháp ROX Tower Goldmark City, hình ảnh cánh chim Lạc rực sáng trên màn hình LED đã tạo nên một điểm chạm văn hóa đáng chú ý tại khu vực phía Tây Hà Nội. Giữa nhịp sống đô thị hối hả, khoảnh khắc ấy khiến nhiều người phải chậm lại, ngước nhìn và rung động. Đó là cách ROX Signature - thương hiệu quản lý và phát triển bất động sản hạng sang của ROX Group - lựa chọn để giao tiếp với cộng đồng: Dùng nghệ thuật và văn hóa để chạm tới chiều sâu cảm xúc.

"Việc đưa một biểu tượng văn hóa truyền thống lên kiến trúc hiện đại bằng công nghệ LED đã tạo nên sự kết nối thú vị giữa quá khứ và tương lai, khiến khối bê tông trở nên có "hồn" hơn giữa khu đô thị", chị Đậu Thị Hoài Thanh, cư dân tòa S4, khu đô thị Goldmark City chia sẻ. Cùng chung sự rung động ấy, một cư dân gắn bó với Goldmark City từ năm 2019 bộc bạch: "Thời điểm ấy, tôi cảm thấy rất hạnh phúc và tự hào! Mỗi khi đi làm về từ phía đường Hồ Tùng Mậu, nhìn thấy cánh chim lạc rực rỡ trên tòa tháp ROX Tower, tôi cảm giác như được chào đón về nhà".

Thực tế, ROX Tower Goldmark City đang dần trở thành một điểm nhấn phía Tây thủ đô. Nếu ban mai, lớp kính tràn viền phản chiếu ánh mặt trời mang đến nguồn năng lượng rực rỡ để khởi đầu ngày mới; thì khi thành phố lên đèn, tòa tháp trở thành một bản giao hưởng ánh sáng đa sắc. Từng dải LED nghệ thuật phủ kín mặt ngoài đóng vai trò như một không gian bản sắc với "ngôn ngữ ánh sáng" - một tọa độ nhận diện quen thuộc và gắn kết cảm xúc trên trục đường Hồ Tùng Mậu.

Sự gắn kết ấy còn được bồi đắp mỗi ngày. Đó là khoảnh khắc thành phố lên đèn vào độ 18h30 - 19h tối, khi ánh sáng rực rỡ từ quảng trường khu đô thị, từ màn hình LED của toà tháp cùng ánh đèn từ các ô cửa sổ căn hộ tạo nên một dải chuyển giao bình yên: Từ nhịp sống hối hả ngoài kia bước vào sự ấm áp, sum vầy của gia đình.

Hạnh phúc đến từ những điều rất đỗi bình dị. Đó là sự an tâm khi nhìn con trẻ nô đùa tại Quảng trường Ruby, là những buổi chiều dạo bộ dưới hàng cây nghe tiếng chim hót, hay nụ cười chào buổi sáng thân thiện của bác bảo vệ. "Chứng kiến khu đô thị ngày càng hoàn thiện, xanh và đẹp hơn mỗi ngày là một niềm vui lớn. Những không gian an toàn cho trẻ nhỏ hay các sự kiện cộng đồng như Tết Trung thu luôn mang lại năng lượng tích cực cho cả gia đình", chị Đậu Thị Hoài Thanh kể lại.

Chính sự chăm chút tỉ mỉ cho những trải nghiệm sống bình yên ấy là nền tảng vững chắc để ROX Group ngày càng tiến xa hơn. Hình ảnh cánh chim Lạc rực sáng trên tòa tháp ROX Tower Goldmark City chỉ là một trong vô vàn điểm chạm cảm xúc mà Tập đoàn nỗ lực tạo ra mỗi ngày. Và để khát vọng "nâng tầm cuộc sống" ấy vươn lên một nấc thang mới, vào tháng 7/2025, thương hiệu ROX Signature chính thức ra đời. Sự xuất hiện của ROX Signature mang theo tâm huyết kiến tạo những không gian sống giàu chiều sâu, mang tính sưu tầm và giàu bản sắc, gia tăng chuỗi trải nghiệm đa tầng, kiến tạo chuẩn mực sống đẳng cấp, độc bản - nơi mỗi cư dân không chỉ được tận hưởng sự tiện nghi vượt trội mà còn được nuôi dưỡng trọn vẹn về mặt cảm xúc.

Thực tế, giá trị "nâng tầm" ấy được hiện thực hoá rõ nét qua sự chuyển mình của các định hướng phát triển tiếp theo của ROX Signature, tiêu biểu là việc thương hiệu ra mắt dòng sản phẩm Smart Asset (Tài sản thông minh) tại khối thương mại - văn phòng ROX Tower Goldmark City. Điểm khác biệt lớn nhất của mô hình này là giúp doanh nghiệp nắm cơ hội chuyển từ thuê sang sở hữu riêng một văn phòng cao cấp tại trung tâm Tây Hà Nội để khai thác dài hạn. Ngoài ra, sự bổ sung này thiết lập một chuẩn mực tiện nghi toàn diện hơn với sự tiện lợi ngay dưới thềm nhà. Chỉ với một nhịp thang máy, cư dân và giới văn phòng đã có thể tiếp cận ngay một hệ sinh thái dịch vụ sầm uất (không gian mua sắm, ẩm thực, cà phê gặp gỡ đối tác đến các dịch vụ chăm sóc sức khỏe…). Sự tiện lợi mang lại một nhịp sống thảnh thơi, trọn vẹn hơn cho mỗi cá nhân giữa lòng đô thị bận rộn.

Không dừng lại ở việc gia tăng giá trị cho các đô thị hiện hữu, dấu ấn của ROX Signature còn thể hiện qua The Legend Danang - dự án do chính thương hiệu phát triển. Với khát vọng kiến tạo một biểu tượng đích thực nối tiếp dòng chảy di sản sông Hàn, ROX Signature đã dồn toàn lực cho dự án, từ chiến lược phát triển, thiết kế kiến trúc, cảnh quan đến tiêu chuẩn vận hành và trải nghiệm sống.

Nhà phát triển đã bắt tay với những đối tác chiến lược hàng đầu như: HBA Singapore kiến tạo dấu ấn kiến trúc và nội thất chuẩn 5 sao quốc tế; NDA Landscape - bậc thầy trong nghệ thuật cảnh quan - kiến tạo không gian nghỉ dưỡng mang tinh thần home resort giữa lòng đô thị; Boydens Engineering mang đến giải pháp cơ điện tối ưu theo chuẩn xanh châu Âu; và Ardor Green tư vấn chiến lược phát triển công trình bền vững theo tiêu chuẩn EDGE quốc tế.

Cư dân được tận hưởng một hệ sinh thái khép kín với chuẩn mực sống tinh hoa qua hệ tiện ích concierge đặc quyền như: Sảnh lounge tiếp đón 5*, golf 3D, phòng chiếu phim, không gian làm việc (business lounge), phòng tiệc, hệ thống hai bể bơi vô cực 4 mùa và đài vọng cảnh thu trọn vẻ đẹp tuyệt mỹ của sông Hàn.

Lý giải về bước đi chiến lược này trong bối cảnh thị trường bất động sản đang đối diện với nhiều thách thức, ông Chu Thanh Hiếu - Giám đốc cao cấp Kinh doanh Bất động sản ROX Group - người trực tiếp phụ trách thương hiệu ROX Signature chia sẻ: "Nhiều ý kiến cho rằng việc ra mắt một thương hiệu bất động sản hạng sang lúc này là mạo hiểm. Tuy nhiên, chúng tôi nhìn nhận gần 1 năm qua chính là "lửa thử vàng", khẳng định tầm nhìn của ROX Signature khi "giá trị thực" lên ngôi. Bởi, khách hàng hiện nay rất khắt khe, họ không còn bị dẫn dắt bởi những xu hướng ngắn hạn mà luôn tìm kiếm những giá trị bền vững.

Đó cũng là lý do ROX Signature chọn phát triển đồng thời mô hình Smart Asset và dự án The Legend Danang. Với Smart Asset, chúng tôi không chỉ cung cấp một không gian làm việc, mà trao cho doanh nghiệp một "bảo chứng mềm" về uy tín. Việc biến chi phí thuê thành một tài sản hiện hữu giúp các doanh nghiệp củng cố vị thế, định danh thương hiệu và tạo nền móng vững chắc cho chặng đường dài. Còn với The Legend Danang, việc chọn một bến đỗ bình yên bên dòng sông Hàn là cách chúng tôi trân trọng và nuôi dưỡng cảm xúc. Một vị trí hiền hòa tại thành phố đáng sống chính là bối cảnh hoàn hảo nhất để kiến tạo nên những không gian sống mang tính sưu tầm, độc bản".

Những sải cánh mạnh mẽ của ROX Signature chỉ trong 1 năm ra mắt nhờ được "chắp cánh" bởi 30 năm kinh nghiệm từ ROX Group. Với ba thập kỷ kiến tạo giá trị thuận ích, Tập đoàn đã từng bước xây dựng một hệ sinh thái đa ngành. Chính bề dày kinh nghiệm này là cơ sở để ROX Signature bước vào phân khúc bất động sản hạng sang một cách vững vàng và chủ động.

Một trong những nền tảng thiết thực nhất mà ROX Signature được kế thừa chính là năng lực quy hoạch và triển khai dự án thực tế. Trong suốt những năm qua, ROX Group đã tham gia quản lý và phát triển hơn 300 khu đô thị phức hợp trên khắp cả nước. Những dự án từ quy mô đại đô thị tại trung tâm như Goldmark City (Hà Nội) cho đến chuỗi đô thị trải dài ở các tỉnh thành như ROX Living Kiến Tường, ROX Living Aquamarine Diễn Châu, ROX Living Hồng Lĩnh, ROX Living Đức Thọ… là minh chứng cho khả năng hiện thực hóa các bản vẽ quy hoạch thành những không gian sống thực thụ - nơi hạ tầng, cảnh quan và tiện ích được tổ chức bài bản đáp ứng nhu cầu sống của hàng vạn cư dân.

Năng lực tổ chức không gian này còn được rèn giũa và thử thách qua mảng bất động sản công nghiệp. Với hệ thống 14 khu công nghiệp trải rộng trên diện tích khoảng 3.000ha khắp Việt Nam được quản lý bởi ROX iPark, Tập đoàn đã tích lũy được một khối lượng kinh nghiệm lớn trong việc giải quyết các bài toán hạ tầng vĩ mô. Việc thiết lập một khu công nghiệp đòi hỏi sự chuẩn xác cao độ về quy hoạch giao thông nội khu, hệ thống kỹ thuật lõi, xử lý môi trường và tính kết nối đồng bộ - những yếu tố nền tảng quyết định sự phát triển bền vững của bất kỳ dự án quy mô lớn nào.

Đối với phân khúc bất động sản hạng sang, một công trình kiến trúc đẹp chỉ là điều kiện cần. Điều kiện đủ để duy trì và gia tăng giá trị của một tài sản hạng sang nằm ở chất lượng vận hành mỗi ngày. Tại khía cạnh này, ROX Signature được thừa hưởng trực tiếp hệ thống tiêu chuẩn từ mảng dịch vụ và lưu trú của Tập đoàn. Kinh nghiệm quản lý chuỗi 14 khách sạn trên toàn quốc, vận hành theo các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe, khi kết hợp cùng năng lực quản lý bất động sản chuyên nghiệp từ ROX Key đã tạo ra một nền tảng vận hành vững chắc.

Đặc biệt, để đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe nhất của tệp khách hàng tinh hoa, Tập đoàn đã chủ động áp dụng mô hình quản trị trải nghiệm khách hàng (CXM) đa kênh. Mô hình này giúp ban quản lý chuyển từ việc thụ động xử lý sự cố sang chủ động thấu hiểu và cá nhân hóa nhu cầu của từng cư dân.

Sự thấu hiểu này được hiện thực rõ nét hơn thông qua một vòng tròn dịch vụ hoàn chỉnh từ các đơn vị thành viên: Không gian sống được tối ưu qua các giải pháp chuyển đổi số thông minh (IoT, AI, Big Data) của TNTech; nguồn nhân lực quản lý chất lượng cao được đảm bảo bởi TNTalent; trong khi hệ sinh thái từ Popplife cung cấp các giải pháp truyền thông, tiếp thị nhằm kiến tạo và gắn kết cộng đồng. Sự cộng hưởng đồng bộ này đảm bảo các dự án của ROX Signature luôn duy trì được sự chỉn chu, an ninh và mang lại trải nghiệm sống liền mạch cho cư dân.

Ở một tầng giá trị sâu hơn, định hướng phát triển bền vững và nền tảng văn hóa của ROX Group chính là yếu tố định hình tư duy phát triển sản phẩm của ROX Signature. Trong bối cảnh bất động sản cao cấp toàn cầu ngày càng chú trọng đến các tiêu chuẩn xanh, sự đồng hành từ ROX Energy mang lại lợi thế vượt trội. Với kinh nghiệm triển khai các dự án năng lượng sạch quy mô lớn, Tập đoàn cung cấp các giải pháp thiết kế và vận hành tiết kiệm năng lượng. Nhờ đó, các công trình của ROX Signature có cơ sở thuận lợi để ứng dụng và đáp ứng các tiêu chuẩn công trình xanh quốc tế, vừa thân thiện với môi trường, vừa tối ưu chi phí vận hành dài hạn.

Song song với yếu tố kỹ thuật, lăng kính thẩm mỹ của thương hiệu còn được bồi đắp từ sự tôn trọng các giá trị văn hóa và nghệ thuật của Tập đoàn, như cách ROX Group trân trọng các giá trị truyền thống, nghệ thuật. Tiêu biểu như việc giữ gìn không gian văn hóa truyền thống - Lễ hội rước thành hoàng làng tại Miếu Nghè giữa nhịp sản xuất công nghiệp tại KCN Minh Quang (Hưng Yên), hay việc bền bỉ đồng hành cùng các chương trình nghệ thuật hàn lâm tại Nhà hát Hồ Gươm đã hình thành nên một tư duy duy mỹ nhất quán.

Chính nền tảng văn hóa và sự thấu hiểu cái đẹp này là cơ sở để ROX Signature tìm được tiếng nói chung khi làm việc cùng các đối tác thiết kế hàng đầu thế giới như HBA hay NDA Landscape. Sự cộng hưởng giữa tư duy bản địa và tiêu chuẩn quốc tế là tiền đề để thương hiệu phát triển các dòng sản phẩm Elite, Prime và Prestige. Ở đó, mỗi không gian sống đều mang đậm dấu ấn nghệ thuật, tính độc bản và giá trị sưu tầm bền bỉ theo thời gian.

Nhìn lại hành trình 30 năm phát triển, ông Chu Thanh Hiếu - Giám đốc cao cấp Kinh doanh Bất động sản ROX Group chia sẻ: "Cột mốc 30 năm là một điểm tựa để chúng tôi nhìn nhận lại và tối ưu hóa các giá trị đang có. Khi hệ sinh thái của Tập đoàn đã phát triển ổn định từ hạ tầng, vận hành đến công nghệ, sự ra đời của ROX Signature là bước tiếp nối tự nhiên nhằm đáp ứng những tiêu chuẩn sống ngày càng cao của thị trường. Chúng tôi mong muốn kiến tạo những không gian sống hài hòa giữa kiến trúc, dịch vụ và chiều sâu văn hóa, qua đó đóng góp những giá trị thiết thực và bền vững cho diện mạo đô thị".

Bước sang năm thứ 30 với tinh thần "Kiến tạo - Vươn xa", sự đồng hành vững chắc của hệ sinh thái ROX Group cùng định hướng chuyên biệt từ ROX Signature đang mở ra một giai đoạn phát triển mới có chiều sâu hơn. Ở chặng đường này, mỗi công trình được xây dựng không chỉ hoàn thành sứ mệnh đáp ứng nhu cầu an cư hay đầu tư, mà còn hướng tới việc trở thành những không gian sống sưu tầm, một di sản được trao truyền cho các thế hệ mai sau./.