Thích
Thông tin về việc Mixue Bingcheng xây dựng công viên chủ đề đã chính thức được cơ quan chức năng xác nhận, chấm dứt hàng loạt đồn đoán suốt thời gian qua. Ngày 26/2, tại hội nghị triển khai thúc đẩy khởi đầu năm mới tổ chức ở thành phố Trịnh Châu (tỉnh Hà Nam, Trung Quốc), dự án Công viên chủ đề đô thị Tuyết Vương của Mixue Bingcheng được đưa vào danh sách các dự án trọng điểm được hỗ trợ, dự kiến xây dựng tại khu vực trụ sở chính của hãng.
Động thái này đánh dấu bước tiến chính thức của thương hiệu trà sữa nổi tiếng vào lĩnh vực văn hóa – du lịch, mở ra một chương phát triển hoàn toàn mới.
Việc “lấn sân” sang công viên chủ đề được xem là bước nhảy vọt táo bạo của Tuyết Vương – linh vật gắn liền với thương hiệu. Trước đó, theo truyền thông Trung Quốc, trên nhiều nền tảng tuyển dụng đã xuất hiện thông tin Mixue Bingcheng rầm rộ chiêu mộ các vị trí như điều phối biểu diễn công viên, biên kịch nội dung, quản lý công trình và điều phối sản phẩm ngoại truyện. Đáng chú ý, một số vị trí yêu cầu ứng viên am hiểu mô hình vận hành của các công viên quốc tế như Disney hay Universal Studios. Những tiêu chí tuyển dụng này từng làm dấy lên nghi vấn hãng đang chuẩn bị cho một dự án giải trí quy mô lớn. Và nay, với tuyên bố chính thức từ hội nghị tại Trịnh Châu, các đồn đoán đã trở thành sự thật.
Trụ sở toàn cầu của Mixue Bingcheng. Ảnh: Internet
Địa điểm triển khai dự án cũng gây chú ý không kém. Cửa hàng flagship trụ sở toàn cầu của Mixue Bingcheng, nằm gần ga tàu cao tốc phía Đông Trịnh Châu, từ lâu đã trở thành điểm check-in nổi tiếng nhờ tượng Tuyết Vương khổng lồ, không gian trưng bày IP phong phú và thiết kế đậm chất thương hiệu.
Nhiều cư dân mạng hài hước nhận xét nơi đây giống như “phiên bản tiền truyện” của công viên chủ đề. Việc chọn khu vực này để phát triển dự án được xem là bước đi hợp lý, tận dụng sẵn lưu lượng khách và mức độ nhận diện thương hiệu.
Sức hút của khu vực càng tăng khi tương lai nơi đây sẽ có sự hiện diện của “ông lớn” bán lẻ Pang Dong Lai. Sự kết hợp giữa một IP trà sữa quốc dân, một công viên chủ đề và một trung tâm bán lẻ lưu lượng cao hứa hẹn tạo nên điểm đến giải trí – tiêu dùng mới tại Trịnh Châu.
Kịch bản được nhiều người hình dung: buổi sáng check-in, chụp ảnh tương tác tại Công viên Tuyết Vương; buổi chiều mua sắm; buổi tối thưởng thức ly nước chanh giá 4 tệ – sản phẩm từng làm nên danh tiếng “giá rẻ quốc dân” của Mixue.
Nhìn lại hành trình phát triển, Mixue Bingcheng không chỉ bán đồ uống mà còn đầu tư mạnh vào vận hành IP. Từ bản nhạc chủ đề gây nghiện lan truyền khắp mạng xã hội, các bộ biểu tượng cảm xúc, phim hoạt hình ngắn đến loạt sản phẩm liên danh, thương hiệu này đã từng bước nhân hóa Tuyết Vương và xây dựng một thế giới quan riêng.
Việc tiến vào đường đua văn hóa – du lịch cho thấy hãng không còn dừng ở mô hình chuỗi cửa hàng truyền thống, mà đang hướng đến vòng lặp trải nghiệm rộng hơn, khai thác sâu giá trị cảm xúc và thương mại của IP.
Hiện tại, cơ quan chức năng chưa công bố chi tiết về quy mô và mô hình vận hành của Công viên chủ đề đô thị Tuyết Vương – liệu đây sẽ là công viên IP đắm chìm quy mô lớn hay không gian trải nghiệm tương tác kiểu đô thị. Tuy nhiên, với bước xác nhận chính thức này, dự án chắc chắn sẽ là một trong những diễn biến đáng chú ý nhất của ngành F&B và giải trí Trung Quốc trong thời gian tới.
